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面對激烈的市場競爭，瓦軸集團致力打造中國軸承第一品牌，并把著力點放在市場上，使 ZWZ產(chǎn)品一直保持著行業(yè)領(lǐng)先地位，ZWZ品牌成為中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品、國家出口推薦品牌、中國最具市場競爭力品牌。

1998年，瓦軸提出了“品種全、品質(zhì)優(yōu)、品牌響”的品牌戰(zhàn)略。

從2000年開始，瓦軸按照“品種全、品質(zhì)優(yōu)、品牌響”的市場定位，瞄準國際先進水平，掀起了一場以擴大品種、提升檔次、發(fā)展出口和替代進口為主要內(nèi)容的企業(yè)再造工程，抓住國家確定瓦軸為33戶重點技術(shù)改造企業(yè)的契機，先后對鐵路軸承、汽車軸承、精密軸承、低噪音電機軸承、冶金礦山軸承、大型回轉(zhuǎn)支承等項目進行了高起點、全方位的技術(shù)改造，并提出了新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略：靠實力培育品牌，靠創(chuàng)新發(fā)展品牌，靠誠信支持品牌，靠員工愛護品牌，靠法律保護品牌。

——靠實力培育品牌：技術(shù)改造使瓦軸成為行業(yè)內(nèi)技術(shù)改造行動最早、力度最大、市場見效最快的企業(yè)，形成了“生產(chǎn)一代、儲備一代、研制一代、構(gòu)思一代”的產(chǎn)品發(fā)展模式，產(chǎn)品水平則達到或接近了國際水平。瓦軸通過中國實驗室國家認可委員會(CNAL)檢測能力認可，標志著瓦軸具備了按有關(guān)國際認可準則開展檢測和校準服務(wù)的技術(shù)能力，提高了檢測結(jié)果的可信度。

——靠創(chuàng)新發(fā)展品牌：瞄準主機發(fā)展方向，積極調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點開發(fā)為主機配套的產(chǎn)品、替代進口產(chǎn)品和出口產(chǎn)品，以平均每天兩種新產(chǎn)品的開發(fā)速度滿足用戶高檔次、個性化和本地化需求。

——靠誠信支持品牌：成立了信用管理部，始終堅持以客戶價值作為自己的工作標準，努力為廣大客戶提供增值服務(wù)。先后在沈陽、濟南、武漢、西安、北京等20個地區(qū)建立了配送中心，并已規(guī)范運作。“我們的目的是在國內(nèi)市場上以最低的成本、最快捷的服務(wù)，最大限度地滿足客戶個性化需求。”王路順董事長說，“瓦軸物流的建成，標志著由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣服務(wù)，以服務(wù)取勝。就如海爾一樣。”與此同時，瓦軸積極參與市場推介活動，提升品牌形象。

——靠員工愛護品牌：“要像愛護眼睛一樣愛護瓦軸的品牌、商譽，愛護瓦軸的一草一木”已成為瓦軸人共同的行為準則，并以“一流的產(chǎn)品來源于無止境的創(chuàng)造”的理念，精益求精，不斷生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來回報用戶，使用戶滿意。

——靠法律保護品牌：公司成立了打假辦，與各地工商、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門一起，聯(lián)合開展打假行動。瓦軸ZWZ商標已成為國家工商行政管理總局重點保護的20個商標之一，使瓦軸規(guī)范化的經(jīng)營得到了法律上的保護。瓦軸把守合同重信用落到實處，對所有用戶進行信用評價和全程信用管理，向所有用戶提供產(chǎn)品真?zhèn)舞b別并支持用戶打擊欺詐行為，維護用戶的利益。

從2003年開始，瓦軸注重發(fā)展戰(zhàn)略合作伙伴，并提出了“為用戶提供增值服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造市場價值”的經(jīng)營方針。為用戶提供的十項增值服務(wù)是：一步到位的多品種配套服務(wù)；準時化的交貨期服務(wù)；零距離、網(wǎng)絡(luò)化、配送制的物流配送服務(wù)；同步開發(fā)研制的產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)；先進性、可靠性、穩(wěn)定性的產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)；誠信為本的全程信用服務(wù)；講求綜合成本的合理價格服務(wù)；全面解決方案的國產(chǎn)化服務(wù)；主機產(chǎn)品增值的品牌服務(wù)；覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。同時，瓦軸加速推進“四個加速工程”，加大技術(shù)改造的力度，建成了世界最先進的鐵路軸承生產(chǎn)線，開始建設(shè)瓦軸工業(yè)新區(qū)，建成先進的特大型精密軸承、精密軸承、轉(zhuǎn)盤軸承生產(chǎn)線。